W tym poradniku przedstawię wszystko, czego potrzebujesz do zbudowania spójnego systemu identyfikacji wizualnej dla marki online jako soloprzedsiębiorca.
Na podstawie doświadczenia z wieloma projektami brandingowymi stworzyłem praktyczny system tworzenia identyfikacji wizualnej, dostosowany do potrzeb nowoczesnego marketingu online — kluczowego kanału promocji każdego biznesu.
Chcę podzielić się z Tobą tym doświadczeniem i pokazać konkretne elementy, dzięki którym zaprezentujesz swoją markę w spójny i profesjonalny sposób.
Niestety, większość osób nie wierzy w swoje możliwości samodzielnego przygotowania marki i poddaje się już po pierwszych próbach stworzenia logo.
W tym poradniku pokażę Ci, że jest to łatwiejsze, niż myślisz.
Obserwując osoby rozpoczynające budowę swojej marki, dostrzegam, że często brakuje im spójnej strategii wizerunkowej.
Główne problemy to:
Na szczęście, gdy poznasz zasady tworzenia spójnej identyfikacji wizualnej, przekonasz się, że stworzenie profesjonalnej marki jest w zasięgu każdego.
Zaczynajmy.
Oto kompletny plan stworzenia systemu identyfikacji wizualnej dla Twojej marki online:
Każda profesjonalna marka w internecie wyróżnia się spójnym systemem kolorów oraz charakterystyczną typografią.
Wybór tych elementów zależy od branży, w której działasz.
Jeśli Twoją grupą docelową są kobiety, sprawdzą się subtelne pastele i delikatne fonty.
Z kolei dla grupy docelowej składającej się z mężczyzn lepiej sprawdzą się stonowane, mocne kolory i wyraziste fonty.
Zanim zaczniesz projektować swoją markę, musisz dokładnie określić, kto będzie jej głównym odbiorcą.
Kiedy myślisz o znanych markach, często automatycznie kojarzysz je z charakterystycznym kolorem.
Podobnie Twoja marka powinna być kojarzona z jednym dominującym kolorem.
Przyjrzyjmy się marce Cyfrowego Przedsiębiorcy:
Odcienie neutralne mają kluczowe znaczenie w tworzeniu hierarchii wizualnej i zapewnieniu odpowiedniego kontrastu. Pełnią rolę tła oraz uzupełniają główne kolory marki, co pozwala zachować czytelność i profesjonalny wygląd wszystkich materiałów marketingowych.
Typografia jest równie ważna jak kolory i ma ogromny wpływ na to, jak odbiorcy reagują na komunikację. Należy ją dobrać odpowiednio do grupy docelowej i branży, w której działasz.
Przyjrzyjmy się marce Cyfrowego Przedsiębiorcy:
Potrzebujesz wyrazistego fontu dla nagłówków, który będzie skutecznie wyróżniał ważne komunikaty.
Potrzebujesz również fontu uzupełniającego do treści, który zapewni czytelność dłuższych tekstów i będzie harmonijnie współgrać z fontem głównym.
Kluczowe jest określenie hierarchii rozmiarów fontów dla nagłówków i treści, która zapewni czytelność i przejrzystość.
Kiedy wiesz już, jakie kolory i typografię będzie mieć Twoja marka, czas na stworzenie podstawowych elementów identyfikacji wizualnej.
Do projektowania wszystkich elementów polecam Ci narzędzie Canva.
Poza ogromną biblioteką gotowych inspiracji możesz stworzyć własny style guide marki, co pozwoli Ci szybciej tworzyć materiały i zachować spójność w każdej kreacji marketingowej.
Logo najczęściej składka się z sygnetu i logotypu.
Czasem dodaję się również slogan.
Warto przygotować także wersję logo, która będzie dobrze wyglądać na nietypowych nośnikach reklamowych.
Z logo należy wygenerować sygnet, który będzie służyć jako favicon – mała ikona wyświetlana w zakładkach przeglądarki na Twojej stronie internetowej.
Jako soloprzedsiębiorca jesteś marką osobistą, dlatego kluczowym elementem identyfikacji wizualnej jest Twoje zdjęcie profilowe (avatar).
Zadbaj o jego wysoką jakość, ponieważ będziesz go używać wszędzie: na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, prezentacjach, ofertach i stopce e-mail.
W swojej komunikacji używaj zdjęć, które są ze sobą spójne stylistycznie. Jeśli stosujesz naturalne, stonowane fotografie, nie mieszaj ich ze zdjęciami w krzykliwych, mocnych kolorach. Zachowaj jednolity styl i konsekwencję.
Ikony przemawiają bardzo szybko do prostszej części naszego mózgu, dlatego każda marka używa ich w swojej komunikacji. Ważne, aby były one spójne pod względem kształtów i konsekwentnie stosowane. Nie zmieniaj ich przy każdej okazji.
Wybierz zestaw przydatnych ikon i używaj zawsze tych samych do przedstawiania konkretnych elementów.
Mając już podstawowe elementy wizualne, takie jak kolory, typografia, zdjęcia, grafiki i ikony możemy przejść do projektowania spójnych szablonów dla mediów społecznościowych.
Pamiętaj, że internet jest rozproszonym miejscem, dlatego Twoja marka powinna wyglądać spójnie we wszystkich kanałach, w których się prezentuje.
Zacznijmy od podstaw:
Duży baner widoczny zaraz po wejściu na Twój profil to pierwszy element, na który użytkownik zwróci uwagę.
Umieść w nim wyraźny komunikat przedstawiający Twoją unikalną propozycję wartości lub promuj bezpłatny materiał marketingowy (tzw. freebie).
Każda platforma ma różne formaty, do których musisz dopasować swój szablon:
W narzędziu Canva istnieją już gotowe wymiary szablonów dla każdego rodzaju kreacji na: Linkedin, Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter)
Stworzenie spójnego systemu szablonów dla wybranej platformy społecznościowej zaoszczędzi Ci mnóstwo czasu. Nie będziesz musiał projektować każdego posta od nowa.
Na każdej platformie możesz wykorzystać kilka podstawowych typów postów:
Oczywiście wraz z rozwojem Twojej marki szablony postów będą naturalnie ewoluować.
Nie obawiaj się eksperymentować i wprowadzać zmiany.
Pamiętaj, że pierwszy projekt nie musi być ostateczny.
Zawsze możesz go udoskonalić w przyszłości.
Materiały marketingowe będą Ci służyć podczas nawiązywania kontaktów z potencjalnymi klientami.
Jako marka musisz zadbać o kilka elementów, które przedstawią Twoją firmę jako profesjonalną i spójną w każdym kontakcie z klientem.
Załóżmy, że ktoś przeczytał twój bezpłatny poradnik i napisał do Ciebie w mediach społecznościowych. Po krótkiej rozmowie podał swój adres e-mail z prośbą o przesłanie oferty Twoich usług.
Jak zapewnić spójność we wszystkich elementach komunikacji, aby zostawić dobre wrażenie?
Przygotuj 3 kluczowe elementy:
To wszystkie niezbędne elementy, dzięki którym stworzysz wyróżniającą się markę, która zostanie w pamięci odbiorców.
Do jej stworzenia potrzebujesz:
Użyj narzędzia Canva i zainspiruj się tysiącami gotowych kreacji, aby stworzyć własną unikalną identyfikację marki w internecie.
Wcale nie musisz płacić drogiej agencji kreatywnej, aby wyglądać profesjonalnie.
Wystarczy Twój pomysł i zaangażowanie.
Uwierz w siebie i działaj kreatywnie.
Dziękuję za przeczytanie.
W każdą sobotę rano otrzymasz jedną praktyczną wskazówkę dotyczącą zwiększania liczby odbiorców i przychodów dla Twojego jednoosobowego biznesu w internecie.
Zero spamu. 100% prywatności zgodnie z moją polityką newslettera.
